短剧已经成为影视赛道的“新宠”-短剧视界

短剧已经成为影视赛道的“新宠”

　　#深度好文计划#根据国家广电总局的定义，短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集。相较于传统剧集，短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几集甚至几十集的一整部微短剧，所以赢得了越来越多用户的青睐。

　　据统计，截至2023年12月，我国网络视频用户规模已超10亿，其中市场规模超300亿元、日付费高达6000万元的短剧正成为网络视频的“新宠”。

　　在短剧市场，这一数据增长明显。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国网络短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。在内容制作的高效性和成本相对较低的背景下，短剧带来的流量和消费力，更成为各大厂商角逐的焦点之一。

　　电商平台基本不生产内容，更多依靠外部购买和引入，目的是借助短剧发力内容电商。3月，美团App界面“视频”里单独设立“剧场”单元，和拼多多类似，消费者观看视频可得红包奖励，通常刷1—2个视频可积累0.01元。

　　同在3月，淘宝逛逛和淘宝短剧联合发布“百亿淘剧计划”，提供现金托底、流量护航、短直联动、宣发助推等扶持;淘宝直播页面设置专门剧场频道，与播客、直播、网文等频道共存，剧场内有近百部淘宝独家短剧，部分剧集内附有商品链接。

4月，京东宣布投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。而后，京东App在首页“逛”页面增加了短剧内容，信息流中的大部分短剧增加了“搜索画面找同款”的功能。

　　不只是电商平台，品牌也越来越爱为短剧买单。华为、小米、360集团等科技公司瞄准短剧，但不介入短剧承制环节，而是以小成本试水，进行流量变现，期望借此找到新的增长点。

　　美妆品牌韩束是领头羊。去年2月，当大部分美妆品牌还在短视频平台做常规“种草”投放时，韩束与抖音头部达人“姜十七”合作，试水定制短剧，成为行业爆款。据不完全统计，2023年韩束在抖音投放的定制短剧数量排名第一，其中与“姜十七”合作的《以成长来装束》《你终将会红》等多部爆款短剧播放量破亿。

　　今年2月底，洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”在抖音发布自编自导自剪的《毛巾帝国》系列短剧，7集视频总播放量过亿，引发刷屏效应。接下来的“618”购物节，也必将成为品牌投放短剧的高峰期。

短剧市场的繁荣不仅吸引了电商平台和品牌的关注，更催生了众多优秀的内容创作者和制作团队。这些创作者和团队通过短剧的形式，以独特的视角和故事，满足了观众对于碎片化时间的娱乐需求，也推动了短剧市场的快速发展。与此同时，短剧市场的竞争格局也日趋激烈。

　　为了争夺更多的观众和市场份额，制作团队和创作者们不断提升短剧的制作水平和故事质量。他们注重情节设置、角色塑造、画面呈现等各个方面的细节，力求打造出让观众欲罢不能的精品短剧。在短剧市场的快速发展中，也涌现出了一批优秀的短剧作品。这些作品不仅具有较高的艺术价值，也获得了观众的广泛认可和好评。它们通过生动的故事情节和精彩的演绎，让观众在短暂的观看时间里得到了丰富的娱乐体验。